“不能因為某些農產品電商平臺和企業(yè)虧損或倒閉，而判斷我國農產品電子商務進入到一個衰退期。也不能因為某些農產品電子商務平臺或企業(yè)盈利，而判斷中國農產品電子商務進入了繁榮期?！痹诮张e辦的“2023中國農產品電商高層研討會”上，中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤教授認為，當前農產品電商正處于邁向大繁榮的關鍵期。

過去一年，即便面臨疫情等國內外多重超預期因素沖擊，我國農產品電商依舊保持強勁發(fā)展的勢頭。《2023中國農產品電商發(fā)展報告》顯示，2022年我國農產品電商超額完成《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》中提出的“農產品電商網(wǎng)絡零售額突破4300億元”的目標，為5313.8億元，年增速達到了9.2%。

超預期的成績來之不易。農產品電商蓬勃發(fā)展的背后，是多年來國家層面前瞻性的政策引導和扶持，是地方政府因地制宜、各具特色的積極實踐，是電商企業(yè)陸續(xù)進軍農村市場的戰(zhàn)略思維和加快布局，也是無數(shù)“新農人”銳意進取、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的破繭重生。

如今，農產品電商已經成為農產品流通的重要渠道，成為發(fā)展農村數(shù)字經濟的突破口、領頭羊，在應對疫情造成的供應鏈受阻問題以及保障民生方面功不可沒。數(shù)據(jù)顯示，2021年全國農產品網(wǎng)絡銷售占到整個農產品銷售總額的15%，近六年年均增速保持在20%以上。

然而在看到亮點的同時，我們也不能忽視當前農產品電商同質化競爭嚴重，特別是生鮮電商、社區(qū)團購和預制菜電商跟風嚴重，部分領域存在過度競爭的現(xiàn)象。

不僅要幫賣還要幫種，未來電子商務在農村發(fā)展中應更多發(fā)力于生產、流通、消費全環(huán)節(jié)和全產業(yè)鏈。中央財經大學中國互聯(lián)網(wǎng)經濟研究院副院長歐陽日輝教授表示，由于工業(yè)品下鄉(xiāng)比農業(yè)品上行要容易得多，如果農產品電商不夠強大，下鄉(xiāng)的工業(yè)品會對農村的資金進行再次抽水，不利于農村的發(fā)展。從解決終端銷路問題、幫助農民口袋鼓起來，到暢通供應鏈促進農業(yè)升級，我們對農產品電商的期待還有更多。

“電子商務是數(shù)字經濟之父。沒有電子商務過去二十多年的發(fā)展，就沒有今天的數(shù)字經濟里面所需要的數(shù)據(jù)、流量等等支撐要素?！睔W陽日輝教授認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺是數(shù)字經濟支柱，農村數(shù)字經濟發(fā)展必須要依靠農村的互聯(lián)網(wǎng)平臺，而平臺想在農村扎根又必須在與當?shù)卣⑥r戶、商家合作共贏中實現(xiàn)。

在加快建設農業(yè)強國的新征程中，農產品電商還有巨大的發(fā)展空間，還需要政府部門、廣大市場主體、社會各界進一步聚力推進，讓農產品電商在重塑高效供應鏈和產業(yè)鏈、助力“新農人”成長中有更大作為，成為推動農業(yè)農村現(xiàn)代化的重要引擎。