背靠玄武山，面臨唐崖河，位于湖北省恩施土家族苗族自治州咸豐縣唐崖鎮(zhèn)的世界文化遺產(chǎn)唐崖土司城址在晨光中更顯神秘與莊嚴(yán)。

茶葉是土司組織生產(chǎn)的重要農(nóng)產(chǎn)品，咸豐境內(nèi)曾有13條茶鹽古道連通著四面八方，把本地生產(chǎn)的茶葉和各種山貨運出去，又把鹽巴等各種生活用品換進來。幾百年來，茶產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟、百姓生活、地域文化深度融合。

世遺唐崖，康養(yǎng)咸豐，云霧山中出好茶。咸豐縣依托唐崖土司城遺址這張“金名片”，致力打造“唐崖茶”金字招牌，用品牌賦能，讓這杯世遺茗茶在當(dāng)代飄香。 

打造好——

品牌創(chuàng)建，規(guī)劃先行

這里是民族地區(qū)、革命老區(qū)、武陵山區(qū)、貧困地區(qū)、生態(tài)功能區(qū)“五區(qū)疊加”的特殊區(qū)域，如何在保護的基礎(chǔ)上發(fā)展好特色，當(dāng)?shù)匾恢痹谔剿鳌?/span>

“立足綠色生態(tài)與富硒優(yōu)勢，按照‘基地做綠、加工做深、龍頭做強、品牌做響、銷售做暢、鏈條做長’的思路，推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！毕特S縣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“唐崖茶”是當(dāng)?shù)匾劳刑蒲峦了境侵范蛟斓霓r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2018年，咸豐縣編制了《咸豐茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，從重塑品牌、提升品質(zhì)、規(guī)范管理、茶旅融合、營銷升級、傳播推廣等六個方面，對“唐崖茶”區(qū)域公用品牌做出系統(tǒng)性規(guī)劃，明確由縣茶葉協(xié)會代行品牌管理職能，全力推動“唐崖茶”品牌建設(shè)。

咸豐縣是優(yōu)勢茶葉產(chǎn)區(qū)，茶葉種植面積達28.3萬畝，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)14.9萬人，年產(chǎn)值超20億元。近年來，咸豐縣搶抓政策機遇，相繼出臺《咸豐縣關(guān)于茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》《咸豐縣產(chǎn)業(yè)扶貧差異化扶貧實施方案》《咸豐縣產(chǎn)業(yè)扶貧基地建設(shè)“以獎代補”實施方案》《關(guān)于進一步加快農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的十條意見》等系列措施，先后被認(rèn)定為全國有機農(nóng)業(yè)（茶葉）示范基地縣、全國綠色食品（茶葉）原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地縣、國家出口茶葉質(zhì)量安全示范區(qū)。全縣茶葉通過有機、綠色認(rèn)證面積12萬畝，硒茶認(rèn)證面積0.32萬畝。認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品95個，建立可追溯體系4個。2020年，“唐崖茶”獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。 

使用好——

暢通產(chǎn)銷，多方發(fā)力

好酒也怕巷子深。為了提升知名度，讓更多人都能喝上一口正宗“唐崖茶”，咸豐縣抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷爆發(fā)式增長機遇，多渠道宣傳推介。

在央視相關(guān)欄目投放廣告、在當(dāng)?shù)仉娨暸_進行“唐崖茶”專題片推介，積極參與多家媒體組織的“為鄂拼單”直播活動。同時，積極利用微商、直播電商搭建新的銷售平臺，組織開展縣長網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動，對接“雨衣妹妹”公益助農(nóng)團隊在咸豐現(xiàn)場帶貨銷售茶葉。不僅如此，在2021年豐收節(jié)金秋消費季啟動儀式上，咸豐縣作為代表參加了“全國農(nóng)民報豐收”活動，進一步提升了品牌影響力。

線上賣得歡，線下也不放松。咸豐縣充分發(fā)揮政府推動、市場引導(dǎo)作用，多措并舉助銷“唐崖茶”。不僅積極組織企業(yè)參加農(nóng)交會、茶博會、武漢農(nóng)博會等大型展覽展銷活動，而且開通了咸豐至浙南茶市的物流專線，每天一趟專車運營，為“唐崖茶”走出去提供了物流保障。2020年4月，唐崖茶市建成運營，“恩施硒茶·唐崖茶采購商大會”等形式多樣的春茶展銷訂貨會相繼亮相，有效拓寬了“唐崖茶”銷售渠道。

保護好——

強化規(guī)范，保駕護航

保護品牌就是保護競爭力。咸豐縣一手抓品牌培育，一手強品牌保護。2019年發(fā)布唐崖白茶、綠茶、紅茶團體標(biāo)準(zhǔn)，對縣域內(nèi)茶葉企業(yè)生產(chǎn)的“唐崖茶”品牌標(biāo)準(zhǔn)等級和包裝統(tǒng)一規(guī)范。同時制定唐崖區(qū)域公用品牌使用管理辦法，從品牌申請、批準(zhǔn)到使用作了詳細具體要求，并與市場監(jiān)管等部門形成合力對品牌進行保護。

2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶行動，聚焦國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣和部定點幫扶縣，指導(dǎo)做好農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建。作為首批11個幫扶縣之一，咸豐縣將在部省縣共同推動下，聚焦“唐崖茶”品牌創(chuàng)建，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售，進一步統(tǒng)籌謀劃，開拓創(chuàng)新。

土司茶文化源遠流長，茶詩、茶謎、茶令、茶歌、茶戲妙趣橫生。要想進一步講好茶品牌故事，提升茶產(chǎn)品文化韻味，就要充分挖掘“世遺唐崖·康養(yǎng)咸豐”文化內(nèi)涵，大力推動茶文旅融合，全方位展示“唐崖茶”文化元素，讓其真正成為一片有文化的神奇樹葉。

“接下來，要進一步推動‘唐崖茶’品牌高質(zhì)量發(fā)展。積極推進與蕪湖峨橋、浙南茶市、安吉中國茶城、西安茶市等全國主要茶葉集散中心的深度合作，提升咸豐茶市建設(shè)水平?！毕特S縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要用好茶博會、農(nóng)交會、豐收節(jié)等國家級展會節(jié)慶平臺，舉辦茶葉展銷會、訂貨會、文化節(jié)等活動，加大宣傳推介，拓寬茶葉銷售渠道。同時，加強與電商平臺合作，設(shè)立唐崖館，做好品牌營銷，發(fā)布品牌消費索引，促進“唐崖茶”銷售。

  農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者　孫瑩